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2019年中國玩具行業競爭格局與發展趨勢,驚險型玩具逐漸低齡化

2019-09-06 09:28   來源:玩具前沿

  一、玩具行業概況

  玩具,泛指可用來玩的物品,玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體,即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西,對玩具應作廣義理解,它不是只限于街上賣的供人玩的東西,凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西,都可以叫玩具。

  在新安全政策的影響下,中國的玩具出口召回事件頻現。2018年10月,歐盟共召回40例玩具,其中30例產自中國,大部分違反了玩具安全指令、EN71標準和REACH法規。

2019年中國玩具行業競爭格局與發展趨勢,驚險型玩具逐漸低齡化

資料來源:公開資料整理

  2018年,多省市對玩具領域抽檢表現不佳,整體不合格率偏高。新安全政策出臺及中美貿易戰的夾擊下,品控能力較差中小企業被出清,頭部企業有望平穩度過洗牌期,享受行業集中度提升紅利。因此建議關注國內具有較強品控能力的玩具企業,能夠應對安全政策變化風險。

2019年中國玩具行業競爭格局與發展趨勢,驚險型玩具逐漸低齡化

資料來源:公開資料整理

  二、中國玩具行業發展現狀分析

  2018年中國玩具市場規模與玩具行業出口額增速都有較明顯的回落,主要原因是受到中美貿易摩擦以及美國玩具反斗城破產的影響。2018年,中國玩具市場規模達到704.8億元,同比增長9.1%。

資料來源:公開資料整理

  中國是世界最大的玩具出口國,歐美市場80%以上的玩具均為"中國制造"。不過,據統計,2018年中國玩具出口增長率回落較大,2017年中國玩具出口同比增長31%,2018年出口額為250.84億美元,同比降低43.2%。

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  2017年全球玩具市場零售額為944.52億美元,中國玩具零售額占全球的11.67%,保持全球第一的玩具市場零售份額的地位。2017年中國玩具市場零售額為110.27億美元,同比增長5.61%。

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  三、中國玩具行業競爭格局分析

  2018年姚記撲克收購成蹊科技、大魚競技,通過成蹊科技將姚記撲克的品牌、"第55張牌"廣告宣傳優勢與互聯網游戲相結合,將姚記撲克線下流量,向線上轉化,迎合互聯網時代的消費趨勢,迅速地跟隨客戶需求的變化,從而提升公司的綜合競爭力。

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資料來源:公開資料整理

  STEAM教玩具公司愛其科技于2018年12月獲得超1億元融資。該公司為K12用戶提供兒童玩教具,于2016年上線米兔積木機器人,在2018年8月推出了面向STEAM教育的積木機器人產品"OneBot教育機器人"和針對機器人開發者的"OneBotOS機器人生態開發系統"。

2019年中國玩具行業競爭格局與發展趨勢,驚險型玩具逐漸低齡化

資料來源:公開資料整理

  泡泡瑪特是集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運營服務集團。2018年上半年泡泡瑪特營收1.61億元,凈利潤0.21億元。

資料來源:公開資料整理

  齊士達主要從事智能互動娛樂產品的研發、生產和銷售,通過多年的經營積累、新產品開發,公司產品市場認可度不斷提升。2018年齊士達營業收入為3.11億元,凈利潤0.39億元。

資料來源:公開資料整理

  四、中國玩具行業發展趨勢分析

  1、人工智能全面開啟

  事實上,現在很多智能玩具的確也已經達到了機器人的水平。同時,在教育領域,隨著"玩中學"理念的深入人心,智能玩具在信息技術、數學、自然科學等教學領域中也都得到了廣泛的應用。

  2、STEAM教玩具遍地開花

  就目前的STEAM教玩具市場而言,大多可分為兩類,一類是以樂高為典型代表的編程類玩具,其定位高端市場。樂高在自己擅長的玩具領域加入了教育屬性,在編程電子積木及STEAM課程領域處于領先地位;另一類源于創客教育,以DFRobot為典型代表,其擅長課程輸出,專業開源硬件的自主研發,把一些有趣好玩的項目推向消費者端。

  3、驚險刺激型玩具低齡化

  "驚險""刺激"這些詞語本來與幼兒毫不相關,但是筆者發現,現在冒險型的玩具越來越低齡化。如美國兒童玩具車第一品牌ROLLPLAY的電動卡丁漂移車TURNAD,是專門為6歲以上孩子設計的兒童專屬漂移車。好孩子也推出了同類玩具:PY001漂移一號。在四輪騎行的基礎上增加了漂移功能。整車采用空氣動力學設計,后輪采用360°萬向輪技術,座椅提供三檔調節,從而能全方位貼心保護兒童脊椎。

  4、潮流玩具備受青睞

  潮流玩具的文化輻射范圍很廣,從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物。

  5、開發與應用新型材料

  每年都會有新型的環保材料被研發運用到生活的方方面面,這些材料同樣也會被應用到玩具制造上。

  6、情感陪伴玩具引發關愛

  玩具則能很好地成為這一重要情感媒介,現市場上傳統的桌游主打親子互動,而智能機器人的出現,卻能部分"替代"父母的陪伴。

  來源:華經情報網

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編輯:思雨

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